História da Tupperware – Como Começou, Primeiro Produto, Consultoras
A Tupperware é um exemplo fascinante de como uma marca pode se tornar essencial no dia a dia das pessoas. Fundada por Earl Silas Tupper, a empresa revolucionou o mercado de utensílios de cozinha com produtos inovadores, como a icônica Tigela Maravilhosa. Graças ao sistema de vendas diretas, implementado por Brownie Wise, a Tupperware conquistou milhões de lares ao redor do mundo e se expandiu globalmente.
Neste artigo, vou compartilhar com você algumas curiosidades sobre os primeiros passos da empresa, o que faz seus produtos se destacarem no mercado e como a marca se tornou um sinônimo de qualidade.
Além disso, vou compartilhar minha visão sobre como a Tupperware, por meio da venda direta, transformou não só a maneira como armazenamos alimentos, mas também a vida de milhares de pessoas, oferecendo oportunidades de negócio e independência financeira.
Confira também: como funciona o pedido mínimo Tupperware
Resumo da História da Tupperware
- Fundação: A Tupperware foi fundada em 1946 por Earl Silas Tupper, que desenvolveu os famosos recipientes plásticos herméticos.
- Inovação: A principal inovação foi o uso de tampas herméticas que mantinham os alimentos frescos por mais tempo, uma revolução no armazenamento doméstico.
- Vendas diretas: Em 1951, Brownie Wise implementou o sistema de vendas diretas, incluindo demonstrações de produtos nas casas dos clientes.
- Expansão global: Na década de 1960, a marca iniciou sua expansão internacional e hoje está presente em mais de 100 países.
- Legado: A Tupperware se consolidou como um símbolo de qualidade e inovação, com produtos que combinam funcionalidade e design.
Como a Tupperware começou?
A história da Tupperware começou em 1937, quando Earl Silas Tupper, um químico e inventor, decidiu criar um plástico leve, resistente e ideal para uso na cozinha. Trabalhando na fábrica da DuPont, ele desenvolveu um material flexível, durável e não poroso, que se tornaria a base para os produtos da marca.
Em 1946, Tupper fundou a empresa e apresentou suas lendárias tampas herméticas, inspiradas na borda invertida de uma lata de tinta. Essas tampas evitavam que os alimentos secassem, murchassem ou perdessem o sabor, algo revolucionário para a época. No entanto, os produtos não vendiam bem em lojas, pois os consumidores precisavam de demonstrações para entender como os potes funcionavam.
Foi então que Brownie Wise entrou em cena. Ela sugeriu que as vendas fossem feitas por meio de demonstrações domiciliares, onde as revendedoras poderiam mostrar os produtos em ação. Essa ideia mudou tudo e se tornou a base do sucesso da Tupperware até hoje.
A Expansão e o Reconhecimento Global
Com o sucesso das vendas diretas, na década de 1960 a Tupperware começou a se expandir internacionalmente, chegando à Europa, África e outros continentes, sempre adotando técnicas sustentáveis de fabricação. Em 2005, a empresa mudou o seu nome para Tupperware Brands Corporation, refletindo sua diversidade de produtos e estratégia de mercado.
Quem foi Earl Silas Tupper?
Earl Silas Tupper foi muito mais do que o fundador da Tupperware; ele foi um inventor visionário cuja paixão por soluções práticas e inovadoras transformou o cotidiano das famílias. Nascido em 1907 em Berlin, New Hampshire, Tupper era um autodidata que desde cedo demonstrava uma curiosidade insaciável por como as coisas funcionavam.
Um Inventor Obstinado
Antes de criar a Tupperware, Earl Tupper trabalhou na DuPont, onde aprendeu sobre as propriedades do polietileno, um material que mais tarde se tornaria a base de seus produtos revolucionários. Em 1938, ele fundou a Tupper Plastics Company, onde começou a desenvolver recipientes plásticos que eram leves, duráveis e não porosos.
Sua grande invenção foi a tampa hermética, inspirada no design da tampa de uma lata de tinta. Essa tampa, que “fazia o ar sair mas não deixava entrar”, garantia que os alimentos permanecessem frescos por mais tempo. Esse foi um avanço revolucionário para a época, especialmente em um mundo onde o armazenamento de alimentos ainda dependia de métodos tradicionais, como papel alumínio ou potes de vidro.
Um Perfeccionista Nato
Earl Tupper era conhecido por sua obsessão com a qualidade. Ele testava pessoalmente cada produto antes de aprovar seu lançamento, chegando a jogar recipientes no chão para garantir que fossem resistentes. Sua atenção aos detalhes e sua busca pela perfeição garantiram que os produtos Tupperware fossem reconhecidos como os melhores do mercado.
A Saída Inesperada
Apesar do sucesso, Earl Tupper vendeu a empresa em 1958 para a Rexall Drug Company por US$ 16 milhões. Ele se mudou para a Costa Rica, onde viveu até o seu falecimento em 1983. Curiosamente, ele cortou todos os laços com a Tupperware após a venda, até mesmo proibindo sua família de usar os produtos da marca.
Curiosidades sobre Earl Tupper
- Inspiração na Natureza: Earl Tupper era um grande admirador da natureza e muitas de suas invenções foram inspiradas em formas orgânicas. Ele acreditava que a funcionalidade e a beleza deveriam andar juntas.
- Fascínio por Plásticos: Tupper via o plástico como o material do futuro. Ele acreditava que ele poderia substituir materiais tradicionais, como vidro e metal, em muitas aplicações domésticas.
- Vida Pessoal Reservada: Após vender a empresa, Earl Tupper levou uma vida extremamente privada, evitando entrevistas e aparições públicas.
O Primeiro Produto: A Tigela Maravilhosa
O primeiro produto da Tupperware, conhecido como “Tigela Maravilhosa” no Brasil e “Wonder Bowl” em inglês, foi um divisor de águas. Com o seu selo hermético, a tigela mantinha os alimentos frescos por mais tempo e essa inovação transformou a forma como as famílias armazenavam comida em casa. Esse produto foi tão inovador que até hoje é um símbolo da marca.
Hoje em dia, os recipientes de plástico com tampas herméticas são tão comuns que é fácil esquecer o quão revolucionária foi a Tupperware quando foi introduzida no final da década de 1940.
Naquela época, a maneira mais comum de preservar alimentos na geladeira era cobrir os pratos com papel alumínio, já que os itens de plástico como conhecemos hoje ainda estavam alguns anos longe de se tornarem realidade. A inovação da marca mudou esse cenário e estabeleceu um novo padrão para o armazenamento de alimentos.
A Evolução dos Produtos
Desde sua fundação, a Tupperware continuou a inovar. Nos anos 50, lançou produtos como a Party Bowl e o Pie Taker, ideais para encontros ao ar livre. Na década de 80, com a popularização do micro-ondas, a marca introduziu a linha TupperWave, que permitia cozinhar e aquecer alimentos de forma prática e com segurança.
Como o decorrer do tempo, a marca também se adaptou às tendências de sustentabilidade, oferecendo alternativas ao plástico descartável e produtos que reduzem o desperdício de alimentos.
Brownie Wise: A primeira Revendedora da Tupperware
Brownie Wise foi a primeira revendedora da Tupperware, mas seu papel foi muito além disso: ela foi a mente brilhante por trás do sistema de vendas diretas que transformou a marca em um fenômeno global. Nascida em 1913 na Geórgia, nos Estados Unidos, Brownie era uma mãe divorciada que desafiava os padrões da mulher americana dos anos 1950.
Tudo começou quando Brownie, já experiente em vender eletrodomésticos, panelas e vassouras em demonstrações domiciliares, ficou irritada com o atraso na entrega de suas encomendas da Tupperware. Determinada, ela insistiu em falar diretamente com Earl Tupper, o presidente da empresa. Ao descobrir que aquela revendedora autônoma havia superado as vendas de grandes magazines, Tupper não hesitou: contratou-a para liderar uma revolução no modelo de comercialização da marca.
Com sua visão inovadora, Brownie criou as famosas “Tupperware Parties”, eventos realizados nas casas das clientes, onde as revendedoras demonstravam os produtos. Esse modelo não apenas impulsionou as vendas, mas também criou uma rede de mulheres empreendedoras que encontraram na marca uma oportunidade conquistar a sua própria independência.
Depois disso, Brownie Wise se tornou a primeira vice-presidente da empresa, uma posição rara para uma mulher na década de 1950. Sua liderança carismática e suas estratégias de marketing transformaram a Tupperware em uma marca global, com vendas anuais que atingiram centenas de milhões de dólares.
A Influência Cultural da Tupperware
A Tupperware não apenas revolucionou o armazenamento de alimentos, mas também se tornou um fenômeno cultural. As “Tupperware Parties” (festas Tupperware) eram eventos sociais muito populares nas décadas de 1950 e 1960, especialmente nos Estados Unidos. Essas reuniões não eram apenas sobre vender produtos, mas também sobre criar um espaço para as mulheres se conectarem, compartilharem experiências e se divertirem.
Essas festas se tornaram um símbolo do empoderamento feminino, já que muitas mulheres encontraram nelas uma oportunidade de ganhar dinheiro e independência financeira em uma época em que o mercado de trabalho era dominado por homens.
Sustentabilidade
A Tupperware sempre esteve à frente de seu tempo em termos de sustentabilidade. Desde o início, a marca promoveu a reutilização de seus produtos, reduzindo o desperdício de alimentos e o uso de descartáveis. Nos últimos anos, a empresa tem reforçado seu compromisso com o meio ambiente, lançando produtos feitos com materiais reciclados e promovendo campanhas de conscientização sobre o consumo responsável.
Por exemplo, a linha Eco+ foi desenvolvida com foco em reduzir o impacto ambiental, utilizando plásticos mais duráveis e menos nocivos ao planeta.
A Tupperware no Cinema e na Cultura Pop
As festas Tupperware foram retratadas em produções como o documentário ‘Tupperware!’ (2004) e em séries como ‘Mad Men’. Essas produções mostram o contexto cultural e social em que as festas Tupperware se tornaram um fenômeno, destacando o empoderamento feminino e o impacto das vendas diretas.
Essas representações mostram como essa marca se tornou um ícone cultural, transcendendo seu papel como simples fabricante de utensílios domésticos.
Empoderamento Feminino
A Tupperware foi uma das primeiras empresas a oferecer oportunidades de trabalho flexíveis para mulheres, especialmente donas de casa. O modelo de vendas diretas permitiu que muitas pessoas conquistassem a sua independência financeira e desenvolvessem as suas habilidades de liderança e de negócios.
Brownie Wise, a primeira vice-presidente da empresa, foi uma figura-chave nesse movimento. Ela não apenas criou um sistema de vendas eficiente, mas também promoveu um ambiente de apoio e incentivo para todas as revendedoras, algo que era raro na época.
Tecnologia
A empresa sempre esteve atenta às inovações tecnológicas. Nos anos 1980, com a popularização do micro-ondas, a marca lançou a linha TupperWave, que permitia cozinhar e aquecer alimentos de forma segura e prática. Mais recentemente, a empresa tem explorado o uso de aplicativos e plataformas digitais para facilitar as vendas e o treinamento de suas consultoras independentes.
Além disso, também investe em design e funcionalidade, utilizando tecnologias avançadas para criar produtos que atendam às necessidades modernas, como recipientes que podem ser usados no freezer, micro-ondas e lava-louças.
Design
A Tupperware não é apenas funcional; seus produtos também são conhecidos por seu design elegante e moderno. A marca já recebeu diversos prêmios de design, incluindo o prestigiado Design Excellence Awards.
Um exemplo icônico é o Shape-O Toy, um brinquedo educativo lançado na década de 1970 que ajudava no desenvolvimento motor das crianças. Esse produto mostra como a Tupperware sempre buscou unir funcionalidade e inovação.
A marca é listada como uma das maiores invenções do século 20 pelo Guinness Book of World Records e também foi nomeada com um dos seis produtos mais extraordinários projetados do século pela revista Fortune.
Mercado Infantil
Além de produtos para a cozinha, a Tupperware também explorou o mercado infantil. Além do Shape-O Toy, a marca lançou uma linha de utensílios coloridos e divertidos, como pratos, copos e talheres, que incentivam as crianças a se alimentarem de forma saudável e independente.
Essa linha foi um sucesso, mostrando que a empresa sabia se adaptar às necessidades de diferentes públicos.
A Tupperware e a Globalização
A Tupperware foi uma das primeiras empresas a adotar uma estratégia de globalização. Na década de 1960, a marca já estava presente em 15 países europeus e começava a expandir para a África e a Ásia. Essa expansão foi acompanhada por uma adaptação aos costumes e necessidades locais, o que ajudou a consolidar a marca como uma líder global.
Por exemplo, na Índia, a Tupperware lançou produtos específicos para o armazenamento de especiarias, que são essenciais na culinária local.
O que significa Tupperware
Hoje em dia, o nome “Tupperware” é muito conhecido e geralmente se refere a recipientes de plástico de qualidade. Mas, na verdade, é o nome de uma marca criada por Earl Tupper, que inventou esses produtos para guardar alimentos de forma prática.
O nome Tupperware vem do sobrenome de Earl Tupper e da palavra ware, que significa utensílios em inglês. Então, Tupperware quer dizer utensílios de Tupper, fazendo referência aos produtos que ele criou.
Histórico da Empresa (Linha do Tempo)
Com o passar dos anos, a empresa passou por diversas transformações e novas administrações, cada uma contribuindo para a evolução da marca. Eu vou compartilhar agora alguns dos momentos mais marcantes dessa jornada, destacando quem estiveram à frente da Tupperware e como as suas decisões impactaram o crescimento da empresa.
Fundação por Earl Tupper (1946-1950)
A Tupperware foi fundada em 1946 por Earl Tupper, um inventor americano que desenvolveu uma linha inovadora de recipientes plásticos e herméticos para armazenar alimentos. Durante os seus primeiros anos, a Tupperware se destacou pelo design único e pela qualidade de seus produtos.
Aquisição pela Rexall Corporation (1950-1977)
Em 1950, Earl Tupper decidiu vender a sua empresa para a Rexall Corporation, uma grande rede de farmácias que estava em expansão na época. Sob a gestão da Rexall, a Tupperware começou a crescer, consolidando a sua marca nos mercados internacionais.
Transformação em Dart Industries (1977-1980)
A Rexall passou por várias reestruturações e, em 1977, tornou-se a Dart Industries, que continuou a operar a Tupperware como parte de seu portfólio de negócios. Durante esse período, a empresa manteve a sua trajetória de crescimento.
Fusão com Kraft Foods: Dart & Kraft (1980-1986)
Em 1980, a Dart Industries se fundiu com a Kraft Foods, formando a empresa Dart & Kraft. Embora a empresa tenha começado a enfrentar desafios com o tempo, essa fusão ampliou ainda mais a capacidade de distribuição e marketing da Tupperware.
Premark International (1986-1996)
Com a separação da Dart & Kraft em 1986, os ativos da Dart, incluindo a Tupperware, foram renomeados como Premark International. Durante esse período, a Tupperware continuou a desenvolver novos produtos, mas também enfrentou o início de um declínio em suas vendas.
Tupperware Brands Corporation (1996)
Em 1996, a Tupperware foi desmembrada da Premark e se tornou a Tupperware Brands Corporation, uma empresa pública listada na bolsa de valores. Desde então, a ela opera de forma independente, enfrentando desafios e oportunidades no mercado global.
Declínio e Dificuldades (2020-2024)
Nos últimos anos, a Tupperware lutou para se adaptar às transformações no mercado. A concorrência com novas marcas e a falta de inovação no modelo de vendas diretas contribuíram para a queda nas vendas.
Em 2023, a empresa enfrentou sérios problemas, que culminaram em rumores sobre uma possível falência. Apesar de tentativas de recuperação e reestruturação, a Tupperware anunciou dificuldades severas em 2024, levantando dúvidas sobre a continuidade de suas operações.
Apesar dos rumores recentes, não há planos de fechar as operações nos países onde atua, incluindo sua sede global em Orlando, nos Estados Unidos, e suas filiais, como a que opera no Brasil.
Quanto tempo a Tupperware está no Brasil?
A Tupperware chegou ao Brasil em 1976 e, desde então, a empresa não parou de crescer. Por mais de 40 anos atuando em território nacional, os produtos da marca têm acompanhado de perto as tendências, colocando à disposição do mercado a produção de peças plásticas de alto padrão de qualidade.
Catálogos Tupperware
Os produtos ainda são revendidos principalmente através de catálogos da Tupperware e visitas domiciliares. As demonstrações também podem ocorrer em locais de trabalho, escolas e outros grupos comunitários.
Além das revistas virtuais e impressas para venda domiciliar, para manter contato com toda a sua força de vendas, a empresa também publica a revista mensal Tupperware Você Pode. Além de informações e lançamentos da marca, o folheto informativo apresenta novas oportunidades de negócios para as suas consultoras independentes.
Sede da Tupperware
A sede da Tupperware está localizada em 14901 S Orange Blossom Trl, Orlando, FL 32837, Estados Unidos. Além de ser o centro operacional da marca, a sede abriga um museu que celebra a rica história da marca. Neste museu, os visitantes podem explorar a evolução dos produtos e entender o impacto da marca na vida das pessoas ao longo dos anos.
É uma oportunidade única para conhecer mais sobre a trajetória da empresa, seus fundadores e como ela se tornou uma marca global. Se você estiver pensando em visitar a sede, é sempre bom conferir as regras e os horários disponíveis primeiro.
Fábrica da Tupperware no Brasil
No Brasil, a fábrica da Tupperware está localizada no bairro de Guaratiba, na cidade do Rio de Janeiro. Com uma ampla área construída, o parque industrial da Tupperware possui instalações modernas e equipamentos avançados que garantem a produção de coleções de produtos com qualidade, agilidade e confiabilidade.
Como fazer parte da história
Hoje, a Tupperware não é apenas uma marca de utensílios domésticos; é um símbolo de inovação, qualidade e empoderamento. Seus produtos revolucionaram a forma como armazenamos e preparamos alimentos, enquanto seu modelo de vendas diretas transformou a vida de milhares de pessoas.
Se você se interessou pela história da Tupperware e quer fazer parte dessa trajetória, acesse o site oficial da Tupperware e descubra como se tornar uma revendedora ou conhecer os produtos que continuam a fazer sucesso em todo o mundo.
Referências
- Para saber mais sobre a trajetória da Tupperware, confira este vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=c5gb6ZQdPnY.
- Brownie Wise, a mulher por trás do sucesso das vendas diretas, tem um legado fascinante. Leia mais no Smithsonian Magazine.
- A cronologia completa de acontecimentos da Tupperware está disponível no site oficial da empresa.
- O documentário Tupperware!, que conta a trajetória da empresa, está disponível para transmissão na PBS.
