História da Jequiti: Início, Fundador, Origem e Curiosidades
Confira o artigo e conheça a história da Jequiti Cosméticos. Saiba quando a empresa foi fundada, como ela começou e como se tornou uma das principias marcas de produtos de beleza do Brasil.
A Jequiti Cosméticos é uma empresa de cosméticos brasileira fundada em 2006 por Senor Abravanel, também conhecido como Silvio Santos, um apresentador de televisão e empresário de sucesso no Brasil.
A empresa começou como uma marca de vendas diretas, vendendo produtos de beleza e cuidados pessoais através de revendedoras da Jequiti.
Como a Jequiti começou a sua história
O empresário Senor Abravanel, pai de uma família com seis filhas, percebeu o grande interesse delas por cosméticos e decidiu investir nesta área no Brasil. O empreendedor criou a marca de cosméticos e perfumaria Chanson ao perceber a popularidade de um perfume chamado de Avant Làfaire.
Ele contratou perfumistas de fragrâncias argentinos, produziu vidros e embalagens e lançou a marca. Infelizmente, devido a sua dedicação a outros negócios e a falta de um administrador eficiente, a Chanson foi vendida, junto com algumas de suas fórmulas e embalagens, para uma empresa hoje famosa no mercado.
Após alguns anos, ele voltou a investir na área, pesquisando o mercado interno e externo e contratando os melhores profissionais da área para desenvolver produtos de alta qualidade para homens e mulheres de todas as idades.
O resultado disso foi a inauguração da SS Cosméticos, uma empresa do Grupo Silvio Santos que iniciou suas operações de venda direta ao consumidor através da aquisição da marca Hydrogen, que tinha em seu portfólio uma linha de shampoos e condicionadores de cabelo para o público infantil.
Criar uma marca destinada à venda de cosméticos porta a porta, disputar um segmento dominado por grandes empresas já estabelecidas no mercado como a Avon e Natura por exemplo e buscar ser a terceira principal marca em curto espaço de tempo, eram os grandes desafios do Grupo Silvio Santos.
Imediatamente após o nascimento da SS Cosméticos, foi criada a marca própria de venda direta Jequiti, inspirada no Jequitibá, uma árvore forte, centenária, existente apenas no Brasil. O foco de atuação no setor porta a porta eram as consumidoras das classes B e C em função do aumento de poder aquisitivo dessas classes no Brasil.
No ano de 2006 as empresas Avon e Natura respondiam juntas por cerca de 70% do setor porta a porta. Existia portanto, uma oportunidade para uma nova e inovadora empresa, já que ainda restavam significativos 30% do setor para serem disputados.
Embora tenha sido lançada em 2006, apenas em 2008 a Jequiti começou a fortalecer sua posição no mercado, aumentando sua capacidade de operação e de competição, melhorando sua estrutura e seus recursos. Isso aconteceu após a reestruturação geral no modelo de negócio, logística e comunicação. Além disso, nos últimos dois anos seguintes, a Jequiti intensificou seus investimentos e decidiu vender a linha de cosméticos infantis da Hydrogen para a holding Hypermarcas.
Com determinação e perseverança, Silvio Santos superou as adversidades e realizou seu sonho de ter uma marca de produtos de beleza, a Jequiti Cosméticos.
Quando a marca Jequiti Cosméticos foi fundada
A Jequiti foi fundada em outubro de 2006, em Osasco, na grande São Paulo. No inicio, a marca começou com uma linha de cem produtos para banho, rosto, corpo, cabelos e maquiagem, voltados para as classes B e C.
No inicio, os produtos começaram a serem distribuídos para as regiões sul e sudeste. No ano seguinte, chegou às outras regiões do País. Para isso, ainda com poucos meses de história, a empresa recrutou milhares de consultoras de beleza Jequiti.
No ano de 2023 a Jequiti completa 17 anos de existência.
Quem fundou a Jequiti Cosméticos?
Silvio Santos, um dos mais renomados empresários e apresentadores de televisão do Brasil, fundou a Jequiti Cosméticos em 2006 com o objetivo de criar uma empresa de beleza e cuidados pessoais que oferecesse produtos de alta qualidade a preços acessíveis para as suas consumidoras.
Significado e origem do nome Jequiti
Jequitibá é um nome de uma árvore nativa da mata atlântica brasileira. A árvore é forte e resistente, conhecida por sua beleza e riqueza. A empresa Jequiti escolheu esse nome como referência a essas características da árvore, buscando transmitir esses valores aos seus produtos e a sua marca.
Quando adulta, a árvore se destaca de todas as outras árvores pela sua imponência e pela qualidade da sua madeira, porte e longevidade. Em tupi-guarani o nome Jequitibá possui o significado de “gigante da floresta”.
Assim nasceu a empresa Jequiti, que foi inspirada na força e vitalidade da árvore Jequitibá, transformando sua linha de produtos com a riqueza de ingredientes, elementos de qualidade e história da natureza em todo o mundo.
O slogan da marca Jequiti Cosméticos é “Vem ser feliz com Jequiti”.
Jequiti na venda direta e suas consultoras
Jequiti nasceu para atuar na venda direta e concorrer com outras marcas de produtos de beleza do mesmo segmento como Natura e Avon. A venda direta é um modelo de negócio no qual os produtos são revendidos diretamente aos consumidores, através de revendedoras independentes.
As revendedoras da Jequiti são reconhecidas como consultoras de beleza, oferecendo conselhos e recomendações aos seus clientes. Essas consultoras também podem se tornar lideres da Jequiti, organizar eventos de demonstração e degustação dos produtos da marca.
No ano de 2012 a Jequiti alcançou a marca de 200 mil consultoras cadastras junto a empresa, espalhadas por todos os cantos do país, levando a revista e um atendimento diferenciado para as suas consumidoras.
Esse modelo de venda tem sido bastante popular no Brasil e também em outros países, pois permite que as pessoas tenham acesso a uma ampla gama de produtos de beleza através de seus catálogos de produtos sem sair de casa e ainda possam contar com o apoio de uma consultora de beleza independente.
Linhas de produtos
A Jequiti foi laçada para o mercado com uma linha de cem produtos e tem expandido sua linha de beleza e cuidados pessoais, incluindo itens de maquiagem, fragrâncias, produtos para cuidados com a pele e muito mais. A empresa continua a inovar e expandir sua linha de produtos para atender às necessidades cada vez maiores de suas consumidoras.
A linha de produtos da Jequiti inclui itens de maquiagem, fragrâncias, produtos para cuidados com a pele, entre outros. A popularidade dos diferentes produtos pode variar de acordo com as tendências de beleza da época e das preferências das consumidoras em diferentes regiões do país.
Além disso, a Jequiti costuma lançar novos produtos com frequência e atualizar seu catálogo Jequiti para atender às necessidades e tendências de seus consumidores.
Produtos mais vendidos
Alguns dos produtos de beleza mais vendidos da Jequiti incluem: batons, delineadores, sombras para os olhos, cremes hidratantes, entre outros. Já entre os perfumes mais vendidos, estão o Eliana Glamour, a colônia Claudia Leite e o perfume Gio Antonelli.
No entanto, é recomendável acessar o site da Jequiti ou perguntar a uma consultora de beleza da marca para obter informações mais atualizadas e precisas sobre os produtos mais vendidos da Jequiti.
Fábrica da Jequiti Cosméticos
Com o objetivo de reduzir o volume de produção terceirizada, a empresa de cosméticos Jequiti do Grupo Silvio Santos inaugurou a sua primeira fábrica no país.
A unidade fica instalada em um terreno de 100 mil metros quadrados que pertence ao grupo, próximo a Rodovia Anhanguera, em São Paulo, ao lado da sede da rede de televisão SBT. Esse espaço também reúne um centro de distribuição de atuação nacional.
Endereço da sede e da fábrica da Jequiti: Av. das Comunicações, 927 – Vila Jaraguá, Osasco – SP, 06276-906.
Informações
No ano de 2006 a Jequiti lançou o seu primeiro site, que continua funcionando até hoje, no mesmo endereço de Internet: www.jequiti.com.br. Depois de acessar o site, interessados em revender Jequiti já podiam fazer o seu cadastro e concluir parte de sua inscrição pela Internet.
Além do site, a empresa também lançou o serviço Jequiti Com Você, para que suas consultoras cadastradas pudessem acessar uma área exclusiva com informações e treinamentos sobre o negócio. Pela ferramenta, também é possível passar pedidos e entrar em contato direto com a empresa.
Os perfumes das estrelas Jequiti. No ano de 2008 a Jequiti foi pioneira ao entrar no mercado de fragrâncias assinadas por celebridades ao lançar um duo de perfumes do cantor Fábio Jr. Com o sucesso, a empresa não parou mais de lançar novas coleções em seus novos episódios (quando a linha é atualizada a cada 21 dias).
No ano de 2011 a empresa iniciou sua primeira parceria com celebridades internacionais. Atualmente a Jequiti oferece fragrâncias inspiradas em personalidades internacionais e nacionais, como as cantoras Maiara e Maraísa e Cláudia Leitte, as apresentadoras de TV Adriane Galisteu e Patricia Abravanel.
No ano de 2017 a marca lançou o seu primeiro e-commerce, passando também a comercializar os seus produtos para os seus consumidores finais. Já no ano de 2019, passou a distribuir os seus itens de beleza em loja de varejo de moda como na Marisa e Pernambucanas. Precisando se reinventar, foi lançado em 2020 o catálogo digital da Jequiti. Em 2021 a marca estendeu sua parceria para mais lojas de varejo e farmácias.
Crescimento e reconhecimento da marca
Ao longo dos anos, a Jequiti expandiu sua presença no mercado brasileiro, adicionando novos produtos e linhas de beleza e ampliando sua presença em outros canais de venda, incluindo lojas de departamento, site de vendas próprio e farmácias.
A marca também se destacou por suas campanhas de marketing inovadoras, incluindo a contratação de celebridades como embaixadoras da marca.
A Jequiti é hoje uma das principais marcas de cosméticos do Brasil, oferecendo uma ampla gama de produtos de beleza e cuidados pessoais para homens e mulheres de todas as idades. A empresa se orgulha de sua dedicação à inovação, qualidade e atendimento ao cliente, e continua a crescer e evoluir para atender às necessidades cada vez maiores de seus consumidores.
